近日，《年会不能停！》主创团队在杭州某产业园区进行直播活动，大鹏对该片的豆瓣评分8.2分感到不敢想象，眼泪都快出来了。该片累计票房已突破8亿元，剑指十亿大关。这种口碑逆跌的大银幕作品不在少数，档期横跨各大黄金档。
对于新片口碑营销而言，第一波观众的评价至关重要。因此，很多新片会选择在一二线城市进行点映，因为这些城市的人群画像中，通常有更多属于该类型电影的核心受众，他们对电影评价也相对较高。而这些核心受众的好评，在一部新片的口碑发酵以及各大评分平台的评分上具有重要作用。
《年会不能停！》点映城市中，喜剧片爱好者居多的二三线城市数量占比九成以上。这为该片在猫眼、淘票票、豆瓣等平台获得高分打下了基础。此外，在多数影视作品的评分中，平台开分即巅峰是常态。随着公映时间拉长，影片的初始评分通常会有所下降。因此，一部电影的前期核心观众往往决定了开分的高低，而后期的增量观众则决定了最终评分的走向。
通过对《年会不能停！》想看用户的画像分析可以发现，该片的主流观众年龄在20岁至29岁之间，占比达到48.6%。这与这一类型片其他作品并无太大差别。此外，该片还吸引了大量40岁以上的观众，他们占到了15.8%。这部分观众通常并不是电影院的活跃观众。这些增量观众的好评对于影片的评分提升至关重要。
类似的情况还出现在乌尔善执导的“封神三部曲”首部作品上。该片同样吸引了大量40岁以上的观众，占比高达23.3%。同样，在2023年春节档上映的《流浪地球2》中，男性观众的比例通常较高，但该片的女性观众却达到了56%。
在评价《年会不能停！》时，中央戏剧艺术学院表演系教授李红表示，完全用艺术的标准来看待这部电影可能评分不会那么高。她认为，观众在看一部艺术作品时，不能脱离当下的社会环境，重要的是内容是否能够与观众产生情感共鸣。那些与生活息息相关、具有普世价值观的优质内容往往容易引发观众的共鸣，从而得到好评。
《年会不能停！》通过高度还原当下职场生态环境，吸引了大多数观众的好评。《流浪地球2》传递的家国情怀，《封神第一部》上演的父子情，也都凭借优秀的内容深入观众内心，实现了情感共鸣，这也是这些电影评分逆跌的根本原因。
通常情况下，电影的口碑与票房往往会同时逆跌。这是因为票房逆跌往往是口碑逆跌的前兆。在2023年7月23日，《封神第一部》上映的第四天，它就实现了口碑与票房的双重逆跌。同样地，在2023年12月31日，《年会不能停！》的公映第三天，它也迎来了首次单日票房逆跌。第二天，《年会不能停！》的豆瓣评分上涨至8.1分。类似的情况也出现在《长安三万里》身上。
在2023年内地电影市场中，口碑逆跌现象较多的是现实题材的影片。这些作品与普通人的现实生活较为接近，更容易引发观众的情感共鸣，从而给出较高评分。同时，这些作品通常具有社会话题性，信息更易于实现跨圈传播。
一些作品的口碑逆跌后评分能够保持在最高位，并且持续上升，产生了不少爆款作品。比如，《长安三万里》成为2023年内地动画电影的年度票房冠军，《流浪地球2》和《封神第一部》的最终票房分别达到40.29亿元和26.34亿元。
在大银幕和小屏幕上，观众都期待看到更多口碑逆袭的影视作品。对于内容创作者来说，观众的好口碑也成为作品赢得金杯、银杯的核心竞争力。
- 2024年05月03日
- 星期五
