近日，《年会不能停！》主创团队走进杭州某产业园区进行直播活动时，大鹏如此感慨，称自己觉得电影得到的8.2分评分是不敢想象的，甚至让他忍不住快流泪出来了。然而，这并不令人意外的是，该片的豆瓣评分一路上涨至8.2分，累计票房突破了8亿元，剑指十亿大关。
这并不是第一部出现口碑逆跌的大银幕作品。在2023年，从科幻巨制《流浪地球2》到国产奇幻电影新标杆《封神第一部：朝歌风云》，再到《年会不能停！》，这种口碑逆跌的大银幕作品不在少数，档期横跨各大黄金档。那么，是什么驱动了这种口碑逆跌现象？
对于新片口碑营销来说，找到核心受众是非常重要的。很多新片选择在一、二线城市进行点映，因为这些城市的人群通常是该类型电影的核心受众，他们对电影的评价往往较高。这些核心受众的好评对于影片口碑的发酵和各大评分平台的开分非常重要。《年会不能停！》在全国53座点映城市中，二、三线城市的喜剧片爱好者居多，这为影片在猫眼、淘票票、豆瓣等平台上的评分打下了基础。
对于大多数影视作品来说，平台开分即巅峰是常态。随着公映时间的增加，影片的初始评分通常会呈现曲线下降的趋势，这是因为影片的前期核心观众决定了开分的高低，而后期增量观众决定了最终评分的走向。
《年会不能停！》的想看用户画像显示，该片的主流观众年龄段为20至29岁的喜剧片观众，占比达到48.6%，与其他同类型电影并无太大差别。但值得一提的是，该片40岁以上的观众数量占比高达15.8%，而这部分观众平时并不是电影院的活跃观众。这些增量观众的口碑对于影片的评分走高有着重要的意义。类似的现象也发生在乌尔善执导的“封神三部曲”系列首部作品上，40岁以上观众的数量占比高达23.3%。同样地，2023年春节档上映的《流浪地球2》也吸引了不少增量观众。
中央戏剧艺术学院表演系教授李红在接受中国电影报道采访时表示，完全用艺术的标准来看待《年会不能停！》这部电影，评分可能不会这么高。她认为对于一部艺术作品来说，不能脱离当下的社会环境，内容能否让观众与创作者完成情感共鸣很重要。因此，与生活息息相关且具有普世价值观的优质内容往往容易让观众感同身受。《年会不能停！》对于当下职场生态环境的高度还原，符合大众对于职场题材电影的期待，也成为观众给出好评的重要原因。《流浪地球2》传递的家国情怀，《封神第一部》上演的父子情等，也得到了观众的认可，这些电影借助优秀的内容深入观众内心，实现了情感共振，从而提升了口碑。
口碑与票房的双重逆跌往往同步发生。比如，《封神第一部》上映第四天就实现了口碑与票房的双重逆跌。口碑逆跌往往预示着票房的逆跌。在《年会不能停！》公映第三天迎来了首次单日票房逆跌后，第二天该片的豆瓣评分上涨至8.1分。类似的情况也在《长安三万里》身上发生。该片公映第二天实现了票房逆跌，但第四天评分逆袭。与此同时，许多现实题材的电影在口碑逆跌后评分保持在较高水平，甚至持续上涨。由于这些电影的故事内容与观众的现实生活较为接近，更容易引发观众的情感共鸣，从而得到高评分。
除了电影之外，也有很多剧集的评分出现了口碑逆跌的现象。这些剧集大多爆款居多，优质内容同样是剧集口碑持续向上的原动力。
在内容充斥的时代，观众对于口碑逆袭的影视作品有着很高的期待。对于内容创作者来说，观众的好口碑也是作品的核心竞争力，能够赢得金杯和银杯。在大银幕和小屏幕上，观众期待看到更多口碑逆袭的影视作品的诞生。
- 2024年05月03日
- 星期五
