“我是自己先看的，看完之后觉得这个适合给父母看一看，因为能提高他们的警惕嘛。然后就给他们买了票，督促他们去看。”这是一位名叫君伟的北京媒体人，在2023年夏天看完电影《孤注一掷》后，为他河北沧州老家的父母买了票。这也是新世纪以来，他们两位60岁的父母第一次一同走进电影院观影。这个故事在今夏的暑期档内并不少见。君伟并不孤单，还有许多观众在观看完《消失的她》、《封神第一部》和《长安三万里》之后，都会向身边的亲戚、朋友、同事和同学推荐这些电影。这些受到推荐的人中，许多人平时没有观影习惯，甚至从未进过现代电影院，他们成为今年夏季票房创纪录的档次中的新观众。
根据猫眼研究院发布的暑期档电影数据洞察，2023年暑期档观众中有17.9%是新观众。其中，首次观影选择的电影比例从高到低依次为《消失的她》的19.6%、《孤注一掷》的17.4%、《八角笼中》的11.5%、《封神第一部》的10.2%等。那么，谁是新观众呢？
“这里的新观众指的是第一次在猫眼平台购票的观众。”猫眼研究院的高级分析师尹腾宇在接受1905电影网采访时表示，“所有影片的购票用户画像都与电影本身的内容有关。”
以暑期档的几部影片为例，《消失的她》因为关联女性话题和讨论度比较高，导致女性观众比例越来越高。《封神第一部》也呈现类似的趋势，该片在上映前主要吸引男性观众，但随着口碑的传播和热度的提升，吸引到越来越多的女性观众，实现了“破圈”，最终女性观众比例超过了男性观众。而反诈骗题材的电影《孤注一掷》主要吸引年轻观众，但与片本身相比，40岁以上观众的比例逐渐增加。此外，《长安三万里》在上映前主要吸引年轻用户，但上映后购票画像更偏向亲子人群，这是因为影片本身非常适合全家观影，寓教于乐。
综合来看，2023年暑期档爆款电影重新定义了观众的性别比例和年龄分布等数据，与电影的题材密切相关。
作为中国电影产业链的“神经末梢”，一线电影院经理对此有着更加直观的感受。越幕影城南昌经开店的张经理表示，《消失的她》的场次观众主要是女性。很多女性观众在第一次观影后，还会带着同事、朋友再次观影。虽然《长安三万里》的开画票房并不理想，但随着口碑的传播，吸引了许多亲子观众。在观影场次中，张经理经常看到一些老年观众。他观察到这部分老年观众主要分为两类：一类是被子女带去观影的老年人，另一类是退休生活较丰富的老年人。后者通过媒体和短视频平台了解到电影信息，进而走进电影院。在暑期档期间，该店周边的一些工厂和街道还组织了《孤注一掷》的包场活动，其中以老年观众为主。据张经理了解，其中约有20%至30%的老年观众是第一次进入现代电影院。
他认为这部以反诈骗为主题的电影的主要受众是年龄在55岁至65岁之间的老年人群体。因为这个年龄段的老年人刚刚退休，经济上没有太大压力，他们也想使用退休金进行理财。
君伟之所以极力推荐父母一起看《孤注一掷》，也是为了提醒他们提高警惕意识。父母观影后的反馈也不尽相同。母亲非常心疼电影里王大陆饰演的那个年轻人，他刚刚大学毕业就因为被骗而家破人亡。而父亲则对诈骗的具体套路和手法有了更多了解。
在新老观众的共同努力下，2023年暑期档票房创造了中国电影史上的新纪录。中国电影市场在培养更多优秀的新导演和新演员的同时，也需要更多新观众的支持。
- 2024年05月07日
- 星期二
