分线发行是一个新的发行模式，通过这种模式，影片的发行方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易，而不再依赖全国院线的统一放映。这一概念在2015年引起了业内的关注和讨论，但真正形成声量是在2023年的“第24届全国电影推介会”上，当时有24部影片在现场正式完成了分线发行签约。
在接受《中国电影报道》年终特别策划“回眸2023”采访时，北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃解释了分线发行诞生的背景。他指出，当影院数量特别多的时候，就会面临同质化的竞争。近20年来，我国影院高速发展，但同时也面临经营效率有待提升的问题。艺术电影通过“艺联”模式进行了市场划分，但《非诚勿扰3》的分线发行作为商业大片的首个尝试，为分线发行带来了更多可能性。
分线发行受到了片方的欢迎，因为在市场放映端同质化的问题下，大片集中放映和档期依赖的现象使得观众无法形成将观影作为日常消费行为的趋势。华谊兄弟CEO王中磊表示，电影应该有个性，他希望分线发行能够调动起大家的积极性。作为《非诚勿扰3》分线发行的推手，中影股份也分享了他们的商业策略。中影股份北京电影发行分公司宣传推广部经理袁媛透露，他们已经尝试了几部中小成本影片和复映影片的分线发行，但并不理想。袁媛认为，分线发行的尝试需要借助大片和类型片的推动，才能取得有效果。
当分线发行概念提出之初，院线对此持有负面反应，担心一方会在商业行为中过于强势。但随着管理的精细化，越来越多的终端加入了分线发行的行列。分线发行不仅给了片方更多的主动权，也逐步解决了电影市场中的一些问题。行业专家高军指出，分线发行模式的推广将对排片费和头部影片垄断市场的问题起到一定的抑制作用。袁媛也表示，《非诚勿扰3》分线发行的前提是规范经营和按时交付片款，通过分线发行，违规经营和无效影院将被剔除，让观众走进规范经营的影院。
《非诚勿扰3》打响了分线发行的第一枪，但它对整个行业会带来怎样的变化呢？从整体上看，分线发行对中小成本影片的积极作用可能比对商业片更大。有了更细化的市场，非头部作品不仅排片更有保障，还有机会发酵口碑走长线，受众群体也会更为固定和集中。过去只有商业片在市场中“到哪都走得通”，随着科学市场细分的实现，更多电影也能够找到生存空间，实现中国电影的百花齐放。
彭侃从观众、片方和影院的角度分析了分线发行可能带来的影响。他认为，对于观众来说，实行分线发行是一种好事，因为它可以让市场容纳更多类型和数量的电影，为观众提供更多选择。然而，对于影院和发行方来说，分线发行可能是一个双刃剑，除了得到更多的空间之外，还面临着更激烈的竞争。因此，归根结底，电影的品质如何以吸引观众仍然是关键。
总的来说，分线发行作为一种新的发行模式，给了影片发行方更多的选择权，并解决了电影市场中的一些问题。未来，随着分线发行模式的推广，我国电影市场将变得更多元化，为更多类型的电影提供了生存空间，使中国电影产业迈向更加繁荣的未来。
- 2024年05月01日
- 星期三
